SHD

Associant une image à un nom (ou un mot), l'identité visuelle est la signature d'un territoire, d'une institution, d'une entreprise ou d'une marque aussi bien que d'un projet ou d'une campagne de communication. Sa présence identifie l'acteur ou l'action. Expression symbolique majeure, elle suscite fierté d'appartenance ou mobilisation, elle révèle et donne à partager une image de soi, un état d'esprit, une ambition. Elle doit être immédiatement compréhensible et facilement mémorisable.

Par-delà sa fonction de signe graphique et typographique, l'identité visuelle est aussi un outil technique complexe qui doit répondre à des normes pratiques exigeantes de déclinaison, de repérage, d'adaptabilité aux supports les plus variés pour son utilisation ou sa mise en espace : papier à en-tête, cartes de visite, enveloppes, bâtiments, signalétique, véhicules, PLV et, éventuellement, vêtements.